Etwas weniger als die Hälfte der Verbraucher (41 Prozent) würde energieeffiziente Anlagen wie Solaranlagen, Wärmepumpen, Biomasseheizungen und so weiter über einen Energieversorger erwerben. 34 Prozent würden ihn als Bezugsquelle für energieeffiziente Haushaltsgeräte nutzen. Mehr als ein Fünftel (22 Prozent) ist zudem bereit, energieeffiziente Unterhaltungselektronik bei einem Energieversorger zu kaufen.

Zudem zeigten 22 Prozent der Befragten Interesse an kostenpflichtiger Energieeffizienzberatung. Für Energieversorger ergibt sich somit eine Menge von strategischen Marketing- und Vertriebsansätzen, vom Co-Branding als Differenzierungsmerkmal über die Nutzung und. Schaffung gemeinsamer Kommunikations- und Vertriebskanäle bis hin zur Entwicklung passgenauer Energieeffizienzprodukte.

Energieeffizienz sollte deshalb bei allen Energieversorgern große Aufmerksamkeit genießen und in die Unternehmensstrategie integriert werden. Das ist das Ergebnis einer aktuellen Studie der Unternehmensberatung Marketing Partner in Kooperation mit dem Marktforschungsinstitut IMR Institute for Marketing Research.

Für die Umfrage wurden 1.200 erwachsene Personen in ganz Deutschland repräsentativ online interviewt.

Die Ergebnisse bekräftigen den Trend zum Energiesparen und somit das steigende Interesse von Privatkunden an energieeffizienten Produkten und Dienstleistungen. Neben dem Wunsch, dabei bares Geld zu sparen, geht es vielen Konsumenten zunehmend auch um umweltbewusstes und ökologisch-nachhaltiges Handeln.

Der Markt ist reif für energieeffiziente Angebote. Ferner verdeutlichen die Umfrageergebnisse, dass die Konsumenten den Energieversorgern die Kompetenz eines fachkundigen Ansprechpartners in Sachen Energieeffizienz nicht nur lediglich zusprechen, sondern entsprechende Angebote auch annehmen würden.

Vor diesem Hintergrund und mit Blick auf die steigende Wettbewerbsintensität auf dem Energiemarkt stellt sich für Energieversorger damit die Frage, ob und in welcher Form das Thema Energieeffizienz – über die politisch geforderten Maßgaben hinaus – in die Unternehmensstrategie eingebettet werden soll, um den veränderten Bedürfnissen der Kunden Rechnung zu tragen.

Foto: pixelio.de, Klaus-Uwe Gerhardt

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